| Тетяна Лазарева і Михайло Шац показали силу "Доппельгерц" |
|
Рекламне агентство PRIOR розробило креативну концепцію для просування вітамінно-мінеральних комплексів та препаратів на основі лікарських рослин і адаптогенів марки "Доппельгерц". Креативна концепція, запропонована РА PRIOR, сконцентрована на просуванні зонтичного бренду "Доппельгерц", а не окремих продуктів, об'єднаних під цією маркою. Однак кожна з 5 груп препаратів отримала свій окремий оригінальний сюжет, який обігрує ту чи іншу спрямованість продуктів. Багато споживачів добре знають слоган "Доппельгерц" - "Сила двох сердець". Нинішня кампанія так само багато в чому спирається на силу "двох сердець" - її головними героями стали Тетяна Лазарева і Михайло Шац. Ці актори обрані тому, що на сцені, у телевізійних передачах та шоу вони практично завжди присутні разом. Тому образ цієї відомої сімейної пари, на думку авторів кампанії, втілює ідею єдності двох сердець. Крім цього, яка надається лінійка продуктів "Доппельгерц" розрахована, перш за все, на здорових та енергійних людей. Отже, для бренду були далеко не зайвими додаткова життєва енергія та оптимізм. Ці якості найбільш властиві веселості і м'якого гумору, які звично асоціюються з іменами Тетяни Лазаревої та Михайла Шаца. Окремо варто відзначити, що при створенні рекламних образів актори не були укладені в тісні рамки. Були вироблені лише загальні риси та визначено основні напрямки роботи. У всьому іншому Тетяна та Михайло могли вільно імпровізувати. Такий підхід дозволив створити дійсно яскраві та запам'ятовуються сюжети, які відображені на рекламних макетах. Рекламна кампанія з використанням нової креативної концепції буде проходити у два флайта. Планується задіяти федеральну і спеціалізовану пресу. |