|
Московська влада вперше за останні роки не змогли продати на конкурсі десять щитів самого популярного в зовнішній рекламі формату - 3х6 м: торги не відбулися, тому що не було подано жодної заявки. Інвестувати в установку конструкцій на нових місцях операторам більше нецікаво: влада скорочують рекламу в Москві, а комерційна завантаження щитів у квітні впала на 6%.
З двох виставлених 20 червня на торги лотів був проданий тільки один - 20 рекламних перетяжок в Москві. За стартової ціни лота 5 млн руб. (плата за право розміщувати рекламу на цих місцях протягом п'яти років, не включає орендну плату та узгодження конструкцій) великий оператор ринку перетяжок ТОВ "РПФ Магістраль сіті" заплатило за нього 7 млн руб. Охочих придбати другий лот - десять щитів найбільш популярного формату 3х6 м, з яких вісім розташовані на Горобиновий вулиці, - не знайшлося. Стартова ціна становила 2,5 млн руб., Тобто близько $ 10 тис. за місце.
"Засідають у конкурсній комісії з 2004 року, бувало, що торги зривалися через те, що подавали неправильно оформлені документи, але щоб бажають брати участь у торгах на 3х6 взагалі не було - такого не пам'ятаю", - говорить голова Московської рекламної гільдії Ірина Матисяк. "Оператори, можливо, визнали недоцільним брати участь у торгах, коли місто оптимізує рекламний простір, скорочуючи зовнішню рекламу", - припускає заступник голови комітету реклами Олександр Менчук.
Учасники ринку пояснюють своє небажання інвестувати в нові рекламні місця тиском, який їх галузь відчуває з боку влади. На початку року міська влада оголосила, що повністю очистять від зовнішньої реклами зону навколо Кремля. Під знос підуть 979 конструкцій різного формату - одні з найпопулярніших місць, які приносять своїм власникам більше $ 10 млн на рік. Одночасно МВС почало в судовому порядку оскаржувати установку в столиці рекламних конструкцій, встановлених з порушенням ГОСТ Р 52044-2003 "Зовнішня реклама на автодорогах", якому не відповідає 80% існуючих конструкцій. Нарешті, з 1 липня набуває чинності поправка до закону "Про рекламу", за якою всі місця з неукладеними договорами оренди повинні бути виставлені на конкурс. "В середньому у компаній недосогласовано близько 15% щитів", - констатує керуючий директор групи "Віра Олімп" Дмитро Дюмін.
На адміністративний пресинг накладаються і ринкові проблеми. За даними компанії "ЕСПАР-Аналітік", на ринку складається несприятлива кон'юнктура щодо формату 3х6 м. За останні 12 місяців кількість таких конструкцій у Москві скоротилося на 2,2% - з 19,55 тис. до 18,93 тис., А комерційна завантаження формату впала на 6% у порівнянні з квітнем минулого року - з 92,9% до 87,3%. При цьому загальна комерційна завантаження конструкцій зовнішньої реклами також впала - з 86,6% у квітні 2007-го до 82,6% у квітні цього року.
Гендиректор "ЕСПАР-Аналітік" Андрій Березкін пояснює, що припливу в "зовнішню рекламу" телевізійних бюджетів на тлі різкого, більш ніж на 50%, подорожчання телереклами не відбулося. "Великі рекламодавці, для кого ТБ було основним медіа, відмовилися від" наружки ". Наприклад," Вімм-Білль-Данн ". Їм на зміну прийшли компанії з дрібними і середніми бюджетами, для яких ТБ стало занадто дорогим. А з ними готові працювати не всі великі оператори ", - констатує він." Останні п'ять років весняні місяці завжди відрізняли гарні продажі, цього року ситуація різко погіршилася, - визнає Ірина Матисяк.- До цих пір кількість непроданих сторін у нас в середньому по року становило 12-15%. З урахуванням підсумків першого півріччя цей показник до кінця 2008 року, боюся, наблизиться до 20% ". За даними" ЕСПАР-Аналітік ", зростання обсягу продажів у квітні склав мінімальні 3,1% в рублевому вираженні. За оцінкою "ЕСПАР-Аналітік", середня ціна однієї поверхні 3х6 м в місяць перевищує $ 1,5 тис. - на 10-15% дорожче, ніж у минулому році. Оборот ринку зовнішньої реклами в 2007 році склав 40,4 млрд (+22%).
Інвестиції в нові місця не першої категорії стають невиправданими, відзначає директор з продажу та розвитку компанії Simon Outdoor / Clear Channel Володимир Серкин. Не випадково News Outdoor і Gallery поки не нарощують активи в Москві. Ще зовсім недавно, у грудні 2006 року, News Outdoor платила за одне місце формату 3х6 м $ 19 тис., а Gallery оцінила конструкцію формату 5х15 м на внутрішній стороні МКАД у рекордні $ 60 тис.
|
