|
На засіданні міжвідомчої комісії при уряді Калузької області з проведення аналізу транспортно-експлуатаційного стану ділянок регіональних автомобільних доріг загального користування, Благоустрою та розміщення зовнішньої реклами заступник губернатора Калузької області Євген Кеніг дав доручення керівникам відповідних відомств доручення розробити єдину концепцію розміщення об'єктів зовнішньої реклами.
Він поставив перед ними завдання провести повний моніторинг рекламних об'єктів в регіоні та скласти. На засіданні учасники прийшли до спільного висновку, що найбільш поширеним порушенням при розміщенні зовнішньої реклами є монтаж конструкцій у населених пунктах і уздовж трас без дозволу органів місцевого самоврядування та узгодження з органами ГИБДД. Так, наприклад, за результатами проведених перевірок з'ясувалося, що за станом на перше квітня 2008 року в Калузької області було виявлено понад 500 рекламних конструкцій, встановлених незаконно, з яких на сьогоднішній день демонтовано близько половини.
Євген Кеніг доручив головам муніципальних в найкоротші терміни створити на місцях систему "єдиного вікна" з оформлення документів на розміщення зовнішньої реклами, пише видання. Також було дано доручення розробити комплексні стилістично однакові дизайн-проекти рекламних конструкцій, призначених для розміщення на центральних вулицях населених пунктів.
Генеральний директор агентства "ЕСПАР-Аналітік" Андрій Березкін відзначив, що відбуваються в Калузької області зміни на ринку зовнішньої реклами - неминучий етап в його розвитку.
Пермь і Смоленськ вже досить давно займаються розробкою рекламних концепцій. Нещодавно такі ж процеси почалися в Тюмені.
"Як правило, про наведення порядку в секторі outdoor замислюються влади тих міст, де кількість рекламних поверхонь починає перевищувати гранично допустимі значення. Є міста, де кількість рекламних поверхонь на душу населення вища, ніж у Москві. У Калузі такого перебору з рекламою ще не було. Мабуть, це пов'язано з підходами конкретних людей в адміністрації міста до зовнішньої реклами ", - вважає Андрій Березкін. Він також вважає, що у зв'язку з цими "концептуальними" змінами перспективи для малих і середніх операторів стають менш сприятливими, їм буде важче вписуватися в ці процеси, ніж великим гравцям, котрі володіють значними ресурсами. |
