|
Заповнюваність поверхонь зовнішньої реклами в Росії в січні, за попередніми підрахунками, впала мінімум на 20% у порівнянні з минулим роком.
Новоризьке шосе (траса «Балтія»), лідируюче по щільності рекламних поверхонь серед всіх підмосковних магістралей, зараз дивує автомобілістів низками абсолютно білих білбордів - за підрахунками кореспондента «Ведомостей», на цій магістралі між МКАД і Московським малим кільцем («бетонку», А107) пустує близько 80% щитів.
За даними компанії «Еспар аналітик», на цій ділянці траси «Балтія» на 1 км шосе доводиться 581 кв. м рекламних площ, тоді як у наступних за цим показником Ярославського шосе і траси в Домодєдово відповідно 530 і 502 кв. м на 1 км.
Ситуація на інших заміських шосе і в межах Москви краще і «білих плям» набагато менше, запевняють представники компаній - операторів зовнішньої реклами, але визнають, що перший місяць 2009 р. виявився для них складним.
Середня заповнюваність поверхонь в найбільших операторів у січні в порівнянні з минулим роком скоротилася мінімум на 20%, приблизно на стільки ж знизилися ціни, в результаті чого ефективна ціна продажу зменшилася на 40%, розповів «Відомостям» гендиректор дослідницької компанії «Еспар аналітик» Андрій Березкін. < br />
У Gallery, другого за оборотом російського оператора зовнішньої реклами, заповнюваність поверхонь у січні в цілому по країні склала близько 40%, повідомив співробітник компанії. На тому ж рівні цей показник і в News Outdoor Russia (NOR), найбільшого за оборотом оператора зовнішньої реклами, запевняє співробітник NOR. Рік тому у Gallery заповнюваність трималася на рівні 56%. News Outdoor пропонує через свій сайт замовити поверхні в Москві та багатьох інших російських містах зі знижками. Максимальна знижка - 50% при замовленні щитів 6? 3 на два тижні в Москві.
Березкін пояснює ситуацію загальним спадом активності на рекламному ринку. Зовнішня реклама особливо схильна до впливу кризи через велику частку «проблемних» рекламодавців - девелоперів, фінансистів і АВТОТОРГОВА компаній, що скорочують зараз рекламну активність, говориться в прогнозі групи компаній АДВ.
У Московському регіоні кількість виходів зовнішньої реклами почало падати ще в листопаді, свідчать дані TNS Media Intelligence, на якій зафіксовано за цей місяць 45 512 виходів проти 50 051 в листопаді 2008 р. У листопаді та грудні середня заповнюваність поверхонь Gallery становила 70%, що на 13% нижче за рівень відповідного періоду 2007 р. Незважаючи на кризу, клієнти не відмовляються від рекламних кампаній - просто ринок переходить на короткострокову систему бронювання поверхонь, запевняє Олександр Ковалер, віце-президент з продажу і PR компанії Gallery. Значна частина клієнтів планує кампанії не більш ніж за місяць. У NOR з'явилися клієнти, які розміщують тижневі рекламні кампанії, говорить співробітник прес-служби компанії.
Взимку реклами на підмосковних трасах завжди менше, ніж влітку, але в цьому році спад особливо помітний, тому що девелопери, активно розміщалися на дачних шосе, через кризу різко знизили рекламні витрати, каже Анатолій Купрєєв, генеральний директор агентства Master Ad. Новоризьке траса постраждала більше, ніж інші магістралі: на ній домінувала реклама заміської нерухомості, а реклами великих розважальних і торгових центрів майже не було, адже таких об'єктів на трасі дуже мало, каже Дмитро Грибков, директор з маркетингу та продажу News Outdoor. «Villagio Estate, що належить" Інком-нерухомості ", залишила на Новоризьке шосе всі 10 білбордів з рекламою своїх селищ, але ми помітили, що невеликі девелопери, що реалізують один-два проекти, з-за важку ситуацію з продажами повністю зняли свою рекламу», - говорить керівник прес-служби компанії «Інком-Нерухомість» Антон Гололобов. Зараз не сезон для продажу котеджів, тому рекламу вирішено прибрати, пояснив співробітник компанії «Магазин відпочинку», що продає котеджі в селищі Павлово на Новоризьке шосе. |
