|
Найближчим часом уряд Москви не знизить ставки орендної плати для операторів зовнішньої реклами. Про це на «круглому столі», організованому Громадською радою міста Москви й Московської рекламної гільдією при Московській торгово-промисловій палаті (МТПП), заявив голова комітету реклами уряду Москви Володимир Макаров. За його словами, оператори не змогли поки надати переконливих доводів і техніко-економічних розрахунків необхідності такого рішення. «Зниження орендної плати на 30%, про який просять оператори, - це недоотримані бюджетом міста 627 млн руб., На які можна побудувати два будинки загальноосвітніх шкіл або три дитячих садки», - заявив пан Макаров.
Учасники ринку забили на сполох вже восени, коли різко зросло в порівнянні з минулим роком кількість відмов від рекламних місць і перестали укладати контракти на 2009 рік. Експерти прогнозують падіння ринку в наступному році до 30%. За словами гендиректора компанії «ЕСПАР-Аналітік» Андрія Березкіна, помітно знижується комерційне завантаження рекламних носіїв. У всіх кварталах цього року вона була нижчою, ніж у 2007 році. «Це серйозний індикатор того, що скорочується попит на можливості зовнішньої реклами в Москві», - застеріг експерт.
У ситуації, що створилася оператори зовнішньої реклами попросили комітет реклами уряду Москви знизити базову ставку оренди рекламних поверхонь на 30%, що дозволить їм вижити в непростих умовах і зберегти у результаті надходження до бюджету міста. «Ми будемо робити все від нас залежне, щоб переконати комітет реклами, що криза вже наступила», - заявив керуючий директор News Outdoor Group Максим Ткачов. На думку виконавчого директора Gallery Юрія Масленнікова, сьогодні необхідно прийняття комплексу заходів, спрямованого на збереження індустрії. Як з боку представників рекламного співтовариства, так і з боку регулюючих органів. «Тільки шляхом діалогу і активної взаємодії між представниками бізнесу та влади можна не допустити кардинального падіння ліквідності рекламного бізнесу та уникнути негативних наслідків для економіки міста та його мешканців», - упевнений пан Масленников. Незважаючи на заяву Володимира Макарова, оператори та представники галузі продовжують сподіватися на успішні переговори з міською владою. «Ми продовжуємо дивитися в майбутнє з глибоким оптимізмом і надією на конструктивний діалог, - розповіла РБК daily голова Московської рекламної гільдії при ТПП Ірина Матисяк. - На сьогоднішній день з'явилася ясність, в якій формі і які техніко-економічні дані потрібно надати комітету з реклами ».
Директор департаменту дослідження боргових ринків національного банку« Траст »Олексій Дьомкін звертає увагу на збільшення кількості порожніх рекламних поверхонь, які вже почали впадати в очі на багатьох магістралях. «Чи є сенс говорити про недоотриманих коштів у бюджет міста, коли просто не буде бізнесу на цих щитах як такого, - зазначає пан Дьомкін. - Компанія продовжує платити місту за оренду, втрачаючи при цьому гроші через нестачу попиту на свої послуги ». З іншого боку, за його словами, будь-яка нормальна бізнесмен в обстановці, що склалася буде просити у влади підтримки та лобіювати свої інтереси. При цьому він упевнений, що в підсумку розумний компроміс між операторами і містом буде знайдений: «Зниження орендної плати могло б вплинути і на ставки операторів зовнішньої реклами. Таким чином місто могло б підтримати попит на рекламу і зберегти надходження до бюджету ».
|
