|
Криза реклами не потребує
Ринок очікує масштабне зниження доходів
Для ринку зовнішньої реклами настають важкі часи. Другий за величиною в світі оператор зовнішньої реклами - компанія JCDecaux, що володіє часткою в найбільшому в Україні операторі BigBoard, - знизив прогноз зростання виручки на наступний рік з 6% до 5,5%. Учасники ринку відзначають зниження рентабельності бізнесу в Україні вже цього року. Найбільші оператори заявляють про збитки і прогнозують, що в 2009 році з ринку піде частина дрібних гравців.
У JCDecaux очікують, що виручка компанії в наступному році зросте не на 6%, як прогнозувалося раніше, а на 5 , 5%, заявив вчора на Всесвітній конференції з медіа та комунікацій в Нью-Йорку голова правління JCDecaux у Великобританії та Північній Європі Джеремі Мейл.
"У наступному році всі гроші будуть приходити пізніше. Рекламодавці будуть розраховуватися в міру надходження коштів", - упевнений він.
Падіння ринку зовнішньої реклами очікують і в Україні, де JCDecaux належить частка в найбільшому операторі BigBoard. "Якщо раніше у нас кількість підтверджених контрактів на січень-лютий сягало 50%, то зараз - всього 30%", - говорить генеральний директор групи BigBoard Аскольд Шестунов. За словами гендиректора "Gallery Україна" Вадима Фрунзе, рекламодавці вже скоротили бюджети на зовнішню рекламу та її оператори, і без того працюють в умовах 5-відсоткової рентабельності, зараз зазнають збитків.
Прогнозувати, наскільки масштабним буде падіння ринку в наступному році, оператори поки не беруться. "Зрозуміло одне: криза відкидає ринок на три-п'ять років тому", - говорив в недавньому інтерв'ю російському "Комерсанту" керуючий директор News Outdoor Group (найбільший оператор в Росії і сьомий - в Україні) Максим Ткачов. За даними агентства "Еспар-Аналітик", на 30 жовтня в Росії кількість підтверджених контрактів на січень теж скоротилася: з торішніх 53% до 13%.
В умовах скорочення рекламних бюджетів агентства заявляють про необхідність перейти в розрахунках з рекламодавцями з долара на гривню. Аналогічні переговори рекламодавці зараз ведуть і про розміщення реклами на телебаченні. "Але оскільки рекламодавці в першу чергу орієнтуються на телебачення як основний рекламоносій, ми змушені чекати, поки сейлз-хауси і телеканали домовляться", - відзначає пан Фрунзе. Тому, за словами пана Шестунова, перші місяці наступного року, коли рекламодавці і без того традиційно знижують витрати на рекламу, будуть для агентств дуже важкими.
Втім, криза принесе галузі і позитивний ефект, вважають учасники ринку. Пан Фрунзе впевнений, що ринок зовнішньої реклами консолідується і на ньому залишаться чотири-п'ять великих гравців. Причому, за словами пана Ткачова, консолідація відбуватиметься не тільки за рахунок купівлі дрібних гравців. "Зараз виникне додатковий стимул для консолідації, якого раніше не існувало, - економія на витратах, і центрами консолідації можуть стати ті оператори, які забезпечать еластичне управління витратами", - говорить пан Ткачов. "Дрібні мережі будуть змушені або продаватися за копійки, або закриватися", - додає пан Фрунзе.
|
