| У зовнішньої реклами опускаються ціни |
|
News Outdoor знизить ціни на 5-8% Комітет реклами уряду Москви не отримав ні однієї заявки на участь у торгах, де були виставлені 28 контрактів на оренду місць під щити самого популярного формату 3х6 метра . Продати лоти не вдасться і на повторних торгах за зниженими на 20% цінами, прогнозують експерти: інвестувати в нові рекламні місця безглуздо, коли рекламодавці ріжуть бюджети, а найбільший в Росії оператор "наружки" News Outdoor оголосив, що в 2009 році знизить ціни на 5 -8%. Торги повинні були відбутися в середині листопада. Комітет реклами виставив на них п'ятирічні договори оренди місць під 28 щитів формату 3х6 метра зі стартовою ціною за право укладання контракту 2,5 млн руб. ($ 3,27 тис. за щит) і 58 конструкцій формату 1,2 х1, 8 метра вартістю 1 млн руб. (Панель-кронштейни, кріпляться до опор міського освітлення, $ 630 за щит). Місця розташовані досить далеко від центральної частини міста - у п'ятої-сьомої тарифних зонах (усього їх у Москві сім, найпрестижніша - перша). "Ми не отримали жодної заявки від фірм і днями опублікували інформацію про проведення повторних торгів 29 грудня, знизивши стартову вартість більш ніж на 20% - до 1,9 млн руб. За щити 3х6 м і 0,9 млн руб. За панель -кронштейни ", - повідомив" Ъ "і. о. начальника відділу зовнішньої реклами комітету Едуард Корольов. В умовах наростаючої кризи завищеною виглядає і така ціна, упевнений гендиректор компанії "Ніке" Роман Дубінін. "Комітету реклами доведеться досвідченим шляхом визначати ринкову вартість своєї пропозиції, і може виявитися, що обидва лота так і не знайдуть покупця", - говорить керуючий директор групи "Віра & Олімп" Дмитро Дюмін. "Навіть якщо стартова вартість знизиться на 50%, ми подумаємо", - сказав пан Дубінін. За словами президента Gallery Сергія Абрамова, нові місця оператора цікаві, але компанія "вичікує до весни": "Поки не стане зрозуміло, як зміниться рекламний ринок в 2009 році, купувати щось нове немає сенсу". Листопадові торги - другі не відбулися цього року. 20 червня комітет реклами не знайшов бажаючих придбати десять щитів формату 3х6 метра на Горобиновий вулиці при стартовій ціні 2,5 млн руб. (Близько $ 10 тис. за місце). Тоді оператори говорили, що вкладати в нові конструкції їм нецікаво: влада скорочують рекламу в Москві, а комерційне завантаження конструкцій всіх типів у квітні, на який припадає один з періодів пікового попиту, знизилася до 82,6% - на 4% в порівнянні з квітнем 2007-го. Підсумки жовтневих продажів також насторожують, визнає гендиректор агентства "ЕСПАР-Аналітик" Андрій Березкін. Хоча в жовтні показники комерційного завантаження рекламних поверхонь були рекордними в цьому році, результатами 2007 року вони поступилися. Так, завантаження поверхонь формату 3х6 метра в Москві склала 88,6% проти 94,3%, у регіонах - 84,7% і 86,4%. Локомотивами зростання стали категорії "автомобілі" і "нерухомість", відзначає пан Березкін. Так, автовиробники і їхні дилери збільшили в жовтні свою активність на 63%. "Всіх турбує, що осіннє пожвавлення в цьому році поступається торішнім показникам. Кількість же відмов за підтвердженими грудневим операціях наприкінці жовтня було вдвічі вище, ніж у 2007-му, а прогнозований рівень заповнюваності в перший зимовий місяць склав всього 68% проти 89,8 % минулого року, - розповідає він .- Але найгірше, що на 30 жовтня за січневими угодами було підтверджено лише 13% рекламних поверхонь проти 53% минулого року ". Оператори" наружки "розраховують мінімізувати відтік рекламодавців за рахунок зниження цін. Директор з маркетингу та продажу News Outdoor в Росії Дмитро Грибков повідомив "Ъ", що в 2009 році його компанія знизить їх на 5-8% в залежності від міста. Сергій Абрамов з Gallery говорить, що "ціни залишаться мінімум на рівні 2008 року, що буде не найгіршим варіантом для операторів". "Попит на зовнішню рекламу в Москві в 2009-му впаде, за найоптимістичнішим сценарієм, на 15%", - прогнозує віце-президент MindShare Russia Олексій Кисельов. Він вважає, що слідом за News Outdoor ціни знизять всі оператори, що позиціонують себе як федеральні. За даними "ЕСПАР-Аналітик", цього року в Росії середня місячна вартість розміщення реклами на одній стороні формату 3х6 метра виросла на 10%, склавши в Москві 48 тис. крб., А в містах-мільйонниках - 15-20 тис. руб . |