|
Зовнішня реклама відреагувала на кризу зниженням темпів зростання. У звіті компанії News Outdoor, який потрапив у розпорядження Sostav.ru, говориться, що в першому півріччі 2008 року темпи зростання сегмента виявилися нижчими за прогнозовані. Таким чином, річний бюджет галузі досягне 51,67 мільярдів рублів (приріст 18%). Крім того, продовжаться скорочення рекламних щитів 6х3, говориться в повідомленні News Outdoor.
Незважаючи на негативні тенденції, аналітики компанії прогнозують 15%-е зростання зовнішньої реклами в 2009 році.
Уповільнення темпів росту було спровоковано фінансовою кризою, зростанням цін на розміщення реклами на телебаченні, а також зміною системи оподаткування в галузі (з ЕНВД на ПДВ). Тим не менш, за даними оператора зовнішньої реклами, показники галузі в другому кварталі були оптимістичними, що дозволило за підсумками півріччя вийти на темп зростання щодо аналогічного періоду минулого року 15%. Раніше Sostav.ru та Асоціація комунікаційних агентств Росії (АКАР) у традиційному рейтингу медіабюджет за той же період називали цифру зростання 10-13%.
У 2008 році продовжилася тенденція до зниження частки рекламних щитів 6х3 в бюджеті галузі на тлі динамічного зростання малого формату. Згідно з прогнозом на 2009 рік, ця тенденція збережеться. Якщо в 2007 році, за оцінкою News Outdoor, щити 6х3 займали частку 65,3%, то в цьому році - 63,8%, в наступному - 62,8%. Малі форми - 10%, 11%, 11,6% відповідно.
Аналітики компанії прогнозують стабілізацію темпів зростання галузі і зростання бюджету зовнішньої реклами в Москві, де можливості кількісного зростання галузі за рахунок нових виставлення обмежені, що обумовлено медіаінфляція.
За словами експертів, медіакрізіс вже неабияк зіпсував прогнози компаній. Як зазначив у бесіді з Sostav.ru керівник Центру економічних досліджень ІГСО Василь Колташов, по ряду напрямків навпаки триває нарощування реклами. "Але замовники оплачують її вже з останніх сил, - говорить він. - Наприклад, ринок нерухомості на порозі обвалу. Загалом рекламні структури відпрацьовують поки старі замовлення. У 2009 році клієнтів виявиться значно менше. Оскільки криза розвивається, то можна чекати урізання і без того вже сильно урізаних рекламних бюджетів ".
|
