|
Ліквідована остання лазівка в законі "Про рекламу", якою користувалися власники мобільних білбордів і бажають розмістити звукову рекламу в салонах громадського транспорту. Федеральна антимонопольна служба (ФАС) справедливо трактує статтю закону "Про рекламу", присвячену рекламі на транспорті, визнав вчора президія Вищого арбітражного суду (ВАС). З рішення випливає, що використання мобільних білбордів незаконно, а реклама на транспорті повинна бути беззвучно.
що набула чинності в липні 2006 року нова редакція закону "Про рекламу" заборонила розповсюдження звукової реклами з "використанням транспортних засобів" і використання транспортних засобів "виключно або переважно" як пересувних рекламних конструкцій. До цього мобільні білборди - легкові вантажівки з рекламними щитами - були поширені досить широко.
До заборони вони займали, за оцінкою агентства "ЕСПАР-Аналітик", приблизно 7% всього ринку зовнішньої реклами (більше $ 6 млн у 2006 році). Заборона на звукову рекламу всередині транспортних засобів виявився випадковим. Автори нової редакції закону "Про рекламу" хотіли заборонити всього лише зовнішню звукову рекламу, але ФАС розцінила остаточне формулювання як заборону і на внутрішню звукову рекламу.
Посперечатися з ФАС з приводу звукової реклами вирішила компанія "Сибірське транспортне телебачення". Управління ФАС по Новосибірській області 31 липня 2007 зажадало від компанії, зокрема, припинити розповсюдження в салонах автобусів звукової реклами. Компанія оскаржила розпорядження, і у вересні 2007 року арбітражний суд Новосибірської області визнав вимоги відомства недійсними. Пізніше рішення підтримав і касаційний суд Західно-Сибірського округу. "Використання транспортного засобу", згадане в законі "Про рекламу", означає тільки рух самого автобуса по дорозі, але ніяк не експлуатацію медіакомплекс, встановленого в салоні, вирішили суди.
У іншій справі ТОВ "ТВ-Мобіль. Регіон" оскаржувало рішення ФАС від 6 березня 2007 року. 21 грудня 2005 індивідуальний підприємець Еткінд Л. Г. передав в оренду ТОВ "ТВ-Мобіль. Регіон" автомобіль з встановленою на ньому рекламною конструкцією, особливості якої не дозволяли демонструвати рекламні ролики під час руху. УФАС по Саратовської області залучило компанію до відповідальності. ТОВ "ТВ-Мобіль. Регіон" оскаржило це рішення. Арбітражний суд Саратовської області та касаційний суд Поволзького округу задовольнили позов компанії, порахувавши, що експлуатація рекламного обладнання на автомобіль, що стоїть не є використанням транспортного засобу.
У обох справах суди посилалися на термінологію із закону про ОСАЦВ, де використання транспортного засобу пов'язувалося виключно з його пересуванням. ВАС визнав законним залучення "Сибірського транспортного телебачення" та "ТВ-Мобіль. Регіон" до відповідальності. Закон "Про рекламу" і закон про ОСАЦВ регулюють різні правовідносини, і останній тут застосовуватися не може, визнав ВАС. "Президія ВАС прикрив одну з лазівок в законі" Про рекламу "", - вважає член експертної ради ФАС щодо застосування законодавства про рекламу юрист Павло Монаков.
Незважаючи на діючу заборону, мобільні білборди поки не зникли з російських вулиць. Майже 80% мобільних білбордів їх власники продали на Україну, розповідає президент припинила свою діяльність Асоціації мобільної реклами, що об'єднувала 57 компаній у 19 містах Олена Данієлян. , Що залишилися, машини, за її словами, були передані салонам краси та магазинах: припарковані поруч вони рекламують ці заклади. Справ про звуковий реклами на транспорті в судах трохи, визнає Павло Монаков. Така реклама в громадському транспорті столиці з липня 2006 року припинено, запевнили "Ъ" в Мосгортранса. У салонах транспорту можна встановлювати відеомонітори для трансляції реклами, але вона повинна йти без звуку, роз'яснила ще в 2006 році ФАС.
|
