Бізнес-портал про рекламу

Криза реклами не потребує
Ринок очікує масштабне зниження доходів

Для ринку зовнішньої реклами настають важкі часи. Другий за величиною в світі оператор зовнішньої реклами - компанія JCDecaux, що володіє часткою в найбільшому в Україні операторі BigBoard, - знизив прогноз зростання виручки на наступний рік з 6% до 5,5%. Учасники ринку відзначають зниження рентабельності бізнесу в Україні вже цього року. Найбільші оператори заявляють про збитки і прогнозують, що в 2009 році з ринку піде частина дрібних гравців.

У JCDecaux очікують, що виручка компанії в наступному році зросте не на 6%, як прогнозувалося раніше, а на 5 , 5%, заявив вчора на Всесвітній конференції з медіа та комунікацій в Нью-Йорку голова правління JCDecaux у Великобританії та Північній Європі Джеремі Мейл.

Найближчим часом уряд Москви не знизить ставки орендної плати для операторів зовнішньої реклами. Про це на «круглому столі», організованому Громадською радою міста Москви й Московської рекламної гільдією при Московській торгово-промисловій палаті (МТПП), заявив голова комітету реклами уряду Москви Володимир Макаров. За його словами, оператори не змогли поки надати переконливих доводів і техніко-економічних розрахунків необхідності такого рішення. «Зниження орендної плати на 30%, про який просять оператори, - це недоотримані бюджетом міста 627 млн руб., На які можна побудувати два будинки загальноосвітніх шкіл або три дитячих садки», - заявив пан Макаров.

Заповнюваність поверхонь зовнішньої реклами в Росії в січні, за попередніми підрахунками, впала мінімум на 20% у порівнянні з минулим роком.

Новоризьке шосе (траса «Балтія»), лідируюче по щільності рекламних поверхонь серед всіх підмосковних магістралей, зараз дивує автомобілістів низками абсолютно білих білбордів - за підрахунками кореспондента «Ведомостей», на цій магістралі між МКАД і Московським малим кільцем («бетонку», А107) пустує близько 80% щитів.

За даними компанії «Еспар аналітик», на цій ділянці траси «Балтія» на 1 км шосе доводиться 581 кв. м рекламних площ, тоді як у наступних за цим показником Ярославського шосе і траси в Домодєдово відповідно 530 і 502 кв. м на 1 км.

Оператори зовнішньої реклами США анонсували початок масштабних продажів по пунктах рейтингу, що грунтуються на новій поліпшеної системі вивчення аудиторії. У Росії дослідження ринку out of home поки виробляються застарілими методами, що, правда, не заважає компанії News Outdoor вже рік продавати зовнішню рекламу в Москві по GRP.

З 1 вересня в 200 містах США заробила інтегрована система моніторингу зовнішньої реклами Eyes On. Вона виокремлювати з кількості автомобілів та пішоходів відсоток тих, хто має реальну можливість побачити рекламне повідомлення. Американське Бюро транспортного аудиту (TAB) разом з найбільшими операторами зовнішньої реклами в США працювало над розробкою проекту близько п'яти років.

У Мінпромторгу оголосили, що вважають прийняття технічного регламенту про безпеку рекламних конструкцій та їх територіального розміщення невчасним. Нагадаємо, що наприкінці минулого тижня комітет з економічної політики Держдуми рекомендував до першого читання внесений колишнім гендиректором компанії News Outdoor Russia депутатом Сергієм Залізняком проект технічного регламенту по зовнішній рекламі (від його прийняття повинна залежати ціна, яку JCDecaux заплатить за News Outdoor Group). Регламент віддають на розгляд вже другий раз. Його автори - депутати Сергій Железняк і Сергій Осадчий - намагалися добитися розгляду навесні, але тоді у державно-правого управління президента РФ і МВС виникли питання, і техрегламенту перенесли на осінь. Железняк запевняв, що в нинішньому варіанті деякі зауваження враховані.

Ліквідована остання лазівка в законі "Про рекламу", якою користувалися власники мобільних білбордів і бажають розмістити звукову рекламу в салонах громадського транспорту. Федеральна антимонопольна служба (ФАС) справедливо трактує статтю закону "Про рекламу", присвячену рекламі на транспорті, визнав вчора президія Вищого арбітражного суду (ВАС). З рішення випливає, що використання мобільних білбордів незаконно, а реклама на транспорті повинна бути беззвучно.

що набула чинності в липні 2006 року нова редакція закону "Про рекламу" заборонила розповсюдження звукової реклами з "використанням транспортних засобів" і використання транспортних засобів "виключно або переважно" як пересувних рекламних конструкцій. До цього мобільні білборди - легкові вантажівки з рекламними щитами - були поширені досить широко.