|
"Ъ" вдалося ознайомитися з планом московської влади зі звільнення центру міста від великої кількості рекламних конструкцій. Підготовлений ГУП "Моспроект-3" перелік допустимих усередині Садового кільця рекламних форматів дозволить знизити щільність рекламоносіїв на найбільш перевантажених ними вулицях з 180 до 100 штук на погонний кілометр (перелік буде затверджено постановою уряду Москви). Зараз розташовані в межах Садового кільця більше 9 тис. конструкцій приносять їхнім власникам близько 20% доходів у столиці.
Всередині Садового кільця виділено декілька зон архітектурної забудови, у кожній з яких буде діяти свій режим розміщення рекламоносіїв (див. таблицю). Це випливає з підготовленою проектним інститутом ГУП "Моспроект-3" "Концепції розміщення об'єктів зовнішньої реклами та інформації на території міста Москви в межах Садового кільця" (є в розпорядженні "Ъ").
Приміром, на території, яка дає огляд історичних перспектив Московського Кремля, допускається розміщення тільки конструкцій невеликого формату (афішних стенд, зупинний павільйон, тумба-Піллар 1,4 х3 м), причому рішення тут має ухвалюватися індивідуально за кожним місцем. У зоні федеральних об'єктів - біля будівель Державної думи, Федеральних зборів, адміністрації президента і ФСБ - можливе встановлення лише некомерційних покажчиків. На набережних - Пречистенської, Кримської, Якиманська, Болотної та інших - з боку річки можуть бути встановлені тільки зупинкові павільйони, покажчики та панель-кронштейни 1,2 х1, 8 м. Зате практично всі типи рекламоносіїв можуть розміщуватися безпосередньо на Садовому кільці.
По окремих носіїв невеликого формату скорочення навряд чи перевищить 20-30%, а, наприклад, за транспарантів-перетяжки воно може скласти до 90%, оцінює один з операторів. У концепції згадується кілька десятків вулиць у центрі міста (всі Бульварне кільце, Новий Арбат, Мохова, Остоженка та інші), де щільність рекламних конструкцій значно перевищує 180 штук на один погонний кілометр. Реалізація концепції, вважають її автори, дозволить знизити цей показник до 100 штук.
Концепція підготовлена "Моспроект-3" на замовлення столичного комітету реклами відповідно до постанови уряду Москви N 111-ПП від 12 лютого 2008 року "Про міську цільову програму розвитку реклами, інформації й оформлення міста Москви". 24 червня затвердив концепцію громадський містобудівна рада при мері Москви.
Тепер комітет реклами готує відповідний проект постанови столичного уряду. "Документ практично готовий і незабаром буде направлений на узгодження в інші відомства", - повідомив "Ъ" голова комітету Володимир Макаров.
Серед розробників концепції начальник відділу науково-дослідницьких робіт "Моспроекту-3" Олександр Співак називає фахівців ТОВ "Ньюс Аутдор", структуру найбільшого в країні оператора зовнішньої реклами News Outdoor. "Моспроект-3" залучалися експерти з галузі зовнішньої реклами, але тільки як незалежні особи, запевняє прес-секретар News Outdoor Ірина Комиссарова. Представники інших операторів лише брали участь у публічному обговоренні підготовку концепції, констатує голова Московської рекламної гільдії Ірина Матисяк.
Всього в межах Садового кільця, за даними компанії "ЕСПАР-Аналітік" на червень цього року, розташовувалося більше 9 тис. носіїв різного формату (без урахування транспарантів-перетяжок і покажчиків), чиїми власниками є 26 операторів. Найбільша кількість - понад 3,3 тис. конструкцій - припадає саме на News Outdoor (див. таблицю). У цілому рекламоносії в межах Садового кільця забезпечують їх власникам, за оцінкою компанії "ЕСПАР-Аналітік", близько 20% доходів у столиці. У січні-червні цього року доходи операторів, за попередньою оцінкою агентства, знизилися в Москві на 41,5% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року, приблизно до 4,95 млрд руб.
Точно підрахувати, як постраждає кожен конкретний оператор, поки неможливо, визнає гендиректор компанії "ЕСПАР-Аналітік" Андрій Березкін: під час обговорення звучали пропозиції посилити вимоги до окремих форматів. Наприклад, головний архітектор Москви Олександр Кузьмін виступав проти будь-яких транспарантів-перетяжок в центрі міста. У початковому варіанті концепції вони допускаються як на Садовому кільці, так і на таких вулицях, як М'ясницька, Неглінна або Новий Арбат. Як роз'яснив в червні цього року управління Федеральної антимонопольної служби по Москві, при переносі конструкції з центру міська влада не може просто надати її власникові компенсаційне місце, а зобов'язані провести торги серед всіх бажаючих (див. "Ъ" від 15 липня). |
