|
Столичний уряд отримав листа від московського підрозділу ДПС ДАІ (на спецтрассе) ГУВС Москви про те, що близько 300 рекламних конструкцій не відповідають вимогам державного стандарту (ГОСТ), розповів «Відомостям» голова комітету реклами, інформації й оформлення міста Москви Володимир Макаров.
За його словами, листи стосуються щитів, що належать News Outdoor, Gallery, «Віра-Олімпу», «Реклама-сервісу» - тобто практично всім великим гравцям на ринку зовнішньої реклами столиці. Мова йде про конструкції, розташованих уздовж Рублевського та Можайського шосе, Кутузовського і Ленінградського проспектів. ГИБДД в своїх листах пропонує винести питання на засідання міжвідомчої комісії з демонтажу цих конструкцій, говорить Макаров. Але встановлення всіх цих конструкцій, за його словами, була погоджена з ГИБДД рік-півтора тому, вже після вступу в силу нового ГОСТу. "Фактично мова йде про відкликання власного ж узгодження, що можливо лише за рішенням суду», - дивується Макаров.
У московській ГИБДД не змогли прокоментувати ситуацію. Про претензії ГИБДД до реклами вздовж спецтрасс чув керівник рекламної служби великої девелоперської компанії.
Всього, за даними «Еспар-аналітик», уздовж спецтрасс знаходиться близько 1500 рекламних конструкцій. За словами гендиректора «Віра-Олімпу» Дмитра Дюміна, розміщення вздовж спецтрасс - одне з найбільш популярних серед рекламодавців. Сам Дюмін, а також представники News Outdoor кажуть, що не отримували листів від ГИБДД з приводу спецтрасс. Одержати коментарі в Gallery не вдалося.
«На Рубльовці зосереджена наша цільова аудиторія, і у щитів тут висока ефективність», - говорить виконавчий директор компанії Blackwood Марія Літінецкая. За її словами, спецтрасси, і перш за все Рубльовському шосе, завжди користуються великим попитом у рекламодавців - перш за все продавців елітної нерухомості та автомобілів. Ціна на розміщення на щитах на Рубльовці може доходити до 120 000 руб. на місяць, додає вона. У середньому на спецтрассах щити обходяться рекламодавцям в 30 000-40 000 руб. на місяць - у 3-5 разів дорожче, ніж в середньому по Москві, каже керівник рекламної служби великої девелоперської компанії.
Структури ГИБДД все частіше висувають претензії до рекламних щитів. Наприклад, ГУ «Центр оперативного реагування та спецзаходів в галузі забезпечення безпеки дорожнього руху МВС РФ» подало за останній місяць близько двох десятків позовів до News Outdoor і Gallery про розміщення рекламних конструкцій з порушеннями. |
